의류상표등록으로 브랜드 선점, 관리하기

의류상표등록으로 브랜드 선점, 관리하기

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의류산업은 트렌드에 민감하며 각종 패션과

관련된 제품은 소비자의 심리적인 측면,

감성적인 부분에 호소하는 경향이 있고

이미지 소비가 높은 특성이 있습니다.

따라서 브랜드 관리가 매우 중요합니다.

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우선 브랜드 네이밍에

특히 신경을 쓰게 될 것인데요.

잘 지은 브랜드상표는 의류상표등록으로

그 권리를 획득, 보호할 수 있습니다.

상표권을 통해 의류 상표의 침해를 방지하고

적극적인 마케팅 전략을 세워야 합니다.

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세계적인 명품 브랜드로 성장한 '버버리'는

고유의 체크무늬 패턴이 인상적인

영국의 패션 기업입니다.

국내에는 90년대 후반에 체크무늬 패턴으로

의류상표등록을 완료했습니다.

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그리고 이 도형상표와 관련하여 국내 업체인

'쌍방울', 'LG패션(현 LF)'을 상대로

상표권 소송을 진행했던 일이 있었습니다.

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상표침해소송에서 버버리 측이 문제를 삼은 것은

쌍방울에서 출시한 트라이(TRY) 브랜드

체크무늬 남성 트렁크 제품과

LG패션의 닥스(DAKS) 브랜드 상품 중

체크무늬 셔츠와 관련된 상표였습니다.

이에 대해 법원의 강제 조정 판결로

LG패션은 버버리 측에 3,000만 원의

배상금을 지급해야 했으며

쌍방울 역시 1,000만 원을 지급하라는

판결을 받았습니다.

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닥스 브랜드의 경우,

버버리가 국내에 진출하기 전부터

한국 내에서 영업을 먼저 했지만

체크무늬 상표등록은 2012년에 완료했습니다.

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앞서 버버리 측의 의류상표등록은 90년대

후반에 진행되었다고 말씀드렸는데요.

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사업을 시작한 시기와 상관없이

상표권을 선점하는 것이 굉장히

중요하다는 것을 알 수 있습니다.

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쌍방울 제품의 경우,

체크무늬 문양이 제품 전체에 사용되었으나

해당 브랜드의 표시는 비교적 작아

일반 수요자의 입장에서 버버리 제품으로 혼동할

가능성이 상당하다는 판단이 나왔습니다.

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재판부는 의류상표 버버리가 이미 세계적으로 유명한

상표이며, 국내시장에서도 연 매출이 700억 원에 이를

정도로 소비자에게 널리 알려진 상표임을 인정했습니다.

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버버리는 국내 특허청에

약 30개 정도의 체크무늬 상표를 등록했고

그 상표를 독점으로 실시할 권리를 갖고 있습니다.

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버버리의 체크무늬 상품을 보면 한눈에

그 출처가 어디인지를 알 수 있습니다.

이와 같이 상품의 출처를 쉽게 구별할 수 있는 것을

식별력이라고 하는데요.

이는 의류상표등록의 핵심 요건입니다.

등록상표와 동일하거나 유사한 상표를

등록상표의 지정상품과 동일하거나 유사한 상품에

사용한다면 상표침해가 성립할 수 있습니다.

이에 대해 상표권자는 맞대응을 할 수 있으며

버버리 측은 상표권침해소송을 제기하여

자사의 상표를 보호한 것입니다.

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이처럼 의류 브랜드를 관리하기 위한

가장 효과적이고 강력한 수단으로

상표등록을 진행하셔야 하며,

등록을 위한 핵심 요건으로

식별력을 획득하고 있는지

꼼꼼히 검토해 보시기 바랍니다.

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